Notre marque

La marque Menton Riviera Merveilles

Menton, Riviera & Merveilles est aujourd’hui une marque de destination à la personnalité affirmée, dotée d’un positionnement marketing abouti. C’est pourquoi nous avons créé un guide de marque au service de l’attractivité du territoire. Ce document révèle les éléments invariants, fondamentaux et structurants qui font l’identité de notre territoire.

Qui sommes-nous ?

Le vrai Pays des Merveilles

Notre territoire est bien connu pour Menton et ses jardins d’exception, Roquebrune-Cap-Martin et son site classé au patrimoine mondial de l’Unesco. On aime se perdre au milieu des trésors baroques ou dans les senteurs acidulées d’un jardin d’exception. On vient faire le plein d’histoire à Sainte-Agnès ou à Castellar, autant de petits villages pittoresques et perchés sur les hauteurs. Et on ne présente plus le citron de Menton IGP, un emblème qui fait la fierté du territoire. Mais qui connaît les pépites naturelles et culturelles du haut pays ? Reculées, sauvages voire déroutantes, elles sont pourtant tellement enrichissantes ! Les trésors que nous a confiés la nature y demeurent cachés. Dans le Parc national du Mercantour, dans les vallées de la Roya et de la Bévéra, on entre au paradis des marcheurs, de la faune et de la flore…

Notre manifeste

Laurent Gannac, agrumiculteur travaillant sur un citronnier

Roquebrune Village Vue Sur Le Cap Martin

Couple découvrant le Trophée d'Auguste à La Turbie

Pourquoi un guide ?

Quelle est cette marque, à qui parle-t-elle, de quelle façon, pourquoi ? Ce sont sûrement des questions que vous vous posez.

Du logotype au choix des typographies, des images et des mots, il réunit les éléments graphiques et sémantiques qui permettent d’exprimer notre positionnement et notre identité.

Ce guide est mis à la disposition des professionnels du tourisme, des habitants et des partenaires, désireux de partager les valeurs du territoire, et de s’y référer dans leurs actions de communication. Conçu comme une boîte à outils ouverte et évolutive, il doit permettre à chacun de s’approprier la marque Menton, Riviera & Merveilles et de l’utiliser selon ses besoins.

Nous espérons que vous le trouverez utile et instructif.

Le guide de marque

Les Merveilleux Ambassadeurs

Notre programme

Pour rassembler les acteurs autour de cette nouvelle marque partagée, nous mettons en place un programme d’ambassadeurs. Il rassemblera les acteurs du territoire engagés autour de nos valeurs et fiers d’appartenir à un projet collectif.

Découvrir

Notre démarche

Une marque partagée au cœur d’un projet commun

Notre stratégie de marque est le résultat d’un travail de longue haleine mené par l’Office de Tourisme communautaire Menton, Riviera & Merveilles avec les acteurs du territoire autour d’ateliers, d’échanges et de rencontres depuis 2021. Elle nous rassemble autour d’une même ambition : valoriser notre territoire et permettre un développement touristique harmonieux et respectueux des hommes et de l’environnement.

Les Merveilleux habitants

La charte Eco-Responsable

Reflet de notre politique de développement durable, une charte éco-responsable à l’attention des professionnels du tourisme est en cours d’élaboration.

Pont Du Coq, La Brigue Vanessa Martin, Le Blog Cash Pistache

La stratégie

Notre ambition : s’affirmer comme un écrin de nature encore préservé, « la Côte d’Azur dans son intimité », à l’empreinte historique et culturelle marquée.

Notre objectif n’est pas de faire croître les flux. Nous voulons en priorité assurer une fréquentation 4 saisons, mieux répartie sur l’ensemble de notre territoire. Pour cela, nous souhaitons attirer une clientèle plus qualitative et contributive, nécessaire à cette nouvelle étape de notre développement, notamment dans le moyen et haut pays.

Nous visons les familles et les sportifs, mais aussi un public plus jeune, intéressé par les activités de plein air et sensible aux enjeux environnementaux. Ceci suppose de renforcer l’attractivité de notre destination, de moderniser notre appareil de production et de veiller à l’éco-responsabilité de nos actions avec une attention toute particulière portée sur la biodiversité.

Nous pourrons ainsi déployer une politique de développement durable du tourisme ambitieuse et sincère.